（原文同時刊載於 Web Analytics 101 社群官方網站中）
對搜尋引擎來說，不同網址就是不同網頁，所以身為多國多語系網站經營者的你，不知是否遇過，明明是在英國搜尋，Google 搜尋結果頁上卻總是顯示美國網址；或是在站長工具（Webmaster Tool / Search Console）裡面，比利時－荷蘭語的網頁，總是被認定是荷蘭－荷蘭語網頁的重複網頁？這一切都顯示了，你沒有讓搜尋引擎了解你的網站是多國多語系。
多國多語系宣告
網頁宣告語言其實有很多方法，像是直接在 <html> tag 後面加 lang 屬性宣告如：
<html lang = “zh”>
也可以在站長工具（Webmaster Tool / Search Console）裡面設定網站國家如下圖：
但是做了以上這些宣告，都沒有辦法將各國各語系，但是同樣內容的網頁關聯起來，這時候，我們就需要宣告 hreflang。
什麼是 hreflang？
hreflang 是一種寫在 <head> 裡的語言註解，主要是在告訴 sipder 當前網頁適用的語言與國家，以及其他語言國家適用的替代網址，比如說，我在 http://a.com/en/about.html 這一頁，可能會做以下宣告：
<link rel=”alternate” href=”http://a.com/en-ie/about.html” hreflang=”en-ie” />
<link rel=”alternate” href=”http://a.com/en-ca/about.html” hreflang=”en-ca” />
<link rel=”alternate” href=”http://a.com/about.html” hreflang=”x-default” />
<link rel=”alternate” href=”http://a.com/en/about.html” hreflang=”en” />
hreflang 有三種主要的宣告方式：「語言-國家」、「語言」、「x-default」。x-default 表示該頁面會根據使用者的國家語系做自動轉址，或是頁面上有語言選項。所以上面的宣告告訴搜尋引擎，這一頁有四種語言版本，德國的德語版、加拿大的英語版、會自動轉址的版本、以及不限國家都通用的英文版（所以以目的宣告來說，除了加拿大的英語之外，其他的英語搜尋都會導到 http://a.com/en/about.html 去）。
hreflang 怎麼做
在開始宣告 hreflang 之前，最複雜就是你要決定宣告的內容，所以你要先製作下面這張表格：
請注意，語言代碼請按照 ISO 639-1 的格式，國家代碼則是依照 ISO 3166-1 的兩碼代碼。如果國家語系不多，就可以請你的工程師照著對照表的規則寫到每一頁的 <head> 裡即可。如果你真的不太知道該怎麼對，也許你會需要 hreflang 標籤產生器（英文）。
或者，如果國家語系太多，你可以用 sitemap 的方式導入。
HREFLANG 常見錯誤
雖然說 hreflang 若有錯誤， Google Search Console 會收到報告，但是我們還是希望可以一次就把事情做對。在接觸網頁外包公司的過程中，我還沒有遇過一次就把 hreflang 就做對的廠商，整理一下常見錯誤給大家參考：
- 請務必宣告網頁本身：這是我最常遇到的錯誤，但其實在 Google Search Console 的 hreflang 官方說明文件就有提到：
如果您的網址有多種語言版本，您必須為每種語言的網頁標示出所有語言的版本（包括本身的語言版本）。
- 不是首頁宣告就好：hreflang 是頁面層級的優化，所以盡可能每一頁都宣告 hreflang。
- 正確使用國家語系宣告：確實依照對照表製表，不要相信直覺。
參考資料
- 使用 hreflang 提供正確語言和地區的網址：https://support.google.com/webmasters/answer/189077
- ISO 639-1：https://zh.wikipedia.org/wiki/ISO_639-1
- ISO 3166-1：https://zh.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1
- hreflang tag generator（英文）：http://www.aleydasolis.com/en/international-seo-tools/hreflang-tags-generator/
- 使用 Sitemap 指定其他語言版本的網頁：https://support.google.com/webmasters/answer/2620865